Investigadoras do COMEGI publicam livro sobre a problemática da gestão na saúde.

Autor: Rita Neto Marques/terça-feira, 30 de novembro de 2021/Categorias: Notícias

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A Prof.ª Doutora Ana Pinto Borges, investigadora do Centro de Investigação em Organizações, Mercados e Gestão Industrial (COMEGI) e a Prof.ª Doutora Paula Rodrigues, docente da Faculdade de Ciências da Economia e da Empresa da Universidade Lusíada e investigadora do COMEGI, publicaram, em Janeiro de 2021, pela IGI Global, a obra "New techniques for brand management in the healthcare sector", da qual são coordenadoras e autoras. 



Ilustração – Da esquerda para a direita: Prof.ª Doutora Ana Pinto Borges, capa da obra "New techniques for brand management in the healthcare sector" e Prof.ª Doutora Paula Rodrigues.


Com contributos de diversos prestigiados especialistas internacionais, este livro explora a difusão de novos conhecimentos de marketing, tendências e métodos qualitativos e quantitativos para a gestão de marcas nos sectores de saúde privado, público e social, analisando o movimento da saúde como uma mercadoria inestimável para uma que pode ser mercantilizada.

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